맘스터치 재팬은 일본 시장 확장을 위해, 한국 브랜드로서의 정체성과 시모키타자와 현지 문화를 조화롭게 융합해 차별화된 브랜딩을 구축해야 하는 과제를 안고 있었습니다.
이에 브랜드의 핵심 가치와 제품의 특장점, 그리고 시모키타자와의 지역적 특성이 자연스럽게 드러나도록 아트월을 기획·제작했습니다. 특히 K-컬처의 인기가 높아진 일본 시장 상황을 반영해, 대한민국 브랜드로서의 정체성을 한글 요소와 한국 랜드마크를 활용해 강조함으로써 소비자들에게 강한 인상을 남기고, 시모키타자와점의 성공적인 오픈을 지원했습니다.
Deguchi Yasuhiro 디렉터와의 협업을 통해 도출된 디자인 콘셉트는 시모키타자와의 자유롭고 독창적인 문화에서 영감을 받은 도시형 트렌드세터를 중심으로 설정되었습니다.
로컬 감성에 한국 브랜드 특유의 유머와 따뜻함을 더해, 다음의 키워드로 정리하였습니다.
Graffiti
그래피티는 다양한 폰트와 심플한 일러스트를 조합해 맘스터치의 개성을 직관적으로 전달하고, 방문객이 자연스럽게 ‘공유하고 싶은 공간’으로 느낄 수 있도록 디자인했습니다.
시모키타자와의 지역적 특성과 매장 디자인 톤을 반영해 콘크리트 질감을 활용한 레트로 무드를 구현했으며, 브랜드의 핵심 가치와 제품 특장점이 드러나도록 키워드를 배열했습니다.
시모키타자와의 자유로운 감성과 한국적 일상 언어를 결합해 차별화된 카피를 개발하고, 한글을 활용하여 로컬 K-컬처 감성을 더했습니다.
이를 통해 ‘공유하고 싶은 경험’을 제공하는 공간적·언어적 아이덴티티를 완성했습니다.
Artist Wall에는 시모키타자와의 빈티지 패션, 음악, 레트로 감성 등 지역적 특성을 반영하는 동시에, 한국과 일본의 대표적 랜드마크를 조화롭게 담아냈습니다.
보다 자유롭고 영한 무드를 강조하여 크리에이티브한 비주얼 아이덴티티를 구축하였으며, 이를 통해 맘스터치 매장과 제품의 고유한 분위기를 직관적으로 전달할 수 있도록 디자인했습니다.
